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Ministra Magali Silva anuncia reforzamiento de campañas de turismo receptivo e imagen paísen segundo semestre 2014


El total de impactos de las campañas será de más de 1,546 millones de personas.

La inversión bordeará $ 10 millones 419 mil 781 dólares.

San Isidro, 8 de setiembre de 2014.- La Ministra de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) y Presidenta de la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y Turismo (Promperú), Magali Silva Velarde–Álvarez, anunció que su sector reforzará distintas campañas de turismo e imagen país a través de cuatro propuestas muy potentes en nuestros principales mercados emisores que buscan obtener 1,546 millones 852 mil 582 impactos que redundarán tanto en la creación de potenciales visitantes e inversionistas para nuestro país, como en la consolidación de la imagen positiva del Perú en el extranjero.

Magali Silva sostiene que el reforzamiento de estas campañas responde a una política de seguimiento de las estrategias de captación de turistas que su sector ejecuta en ocho mercados que, por su volumen, son importantes para el movimiento turístico hacia el Perú. “La diversificación de los destinos turísticos es unos de los objetivos que persiguen las estrategias que trabaja Mincetur a través de Promperú: buscamos que los viajes no se concentren en una determinada época, sino que se promuevan durante todo el año, pretendemos ‘desestacionalizar’ el turismo, en otras palabras: crecer”, explicó la ministra.

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La ministra pasó a detallar que la campaña de Imagen País ‘Recordarás Perú’ se presentará en Brasil, Colombia, Alemania, Francia, Estados Unidos y China. El presupuesto es de US$ 3 millones 572 mil. Entre los medios que se utilizarán destacan circuitos de buses en Washington; pantallas digitales en Times Square (Nueva York); estaciones de metro en Berlín y París; pantallas digitales en Beijing y Shanghái; pantallas digitales en los más concurridos centros empresariales de Sao Paulo y Río de Janeiro; y accesos brandeados en el Centro Comercial Santa Fé en Bogotá, así como publicidad intensiva en los canales de YouTube y Youku (el símil de YouTube en la China). “También se ha considerado una pauta especial de publicidad durante los partidos de fútbol que se juegan en La Liga, uno de los eventos deportivos más sintonizados de Europa y que generará alrededor de 9 millones de impactos en 9 fechas. Una de las más importantes y sintonizadas es la que se jugará entre el Real Madrid y el Valencia en enero del 2015 y el Perú tendrá presencia a través de su marca. Esta etapa reforzará la comunicación en los mercados prioritarios y pondrá énfasis en potenciales inversionistas y tomadores de decisiones”, puntualizó Magali Silva.

En la campaña de Turismo ‘Perú, Imperio de Tesoros Escondidos’ se invertirá aproximadamente US$ 4 millones de dólares en países como Brasil, Chile, Colombia, México, Estados Unidos, Francia y Alemania. Las estrategias serán diversas: desde el uso de los canales tradicionales como avisos en prensa escrita y cadenas de televisión, hasta la utilización de espacios publicitarios en unidades de transporte que recorrerán calles estratégicas y pantallas digitales o paneles iluminados en espacios de alto tránsito de personas.

“Solo a manera de ejemplo, puedo citar que se verán buses completamente brandeados que recorrerán zonas importantes de Los Ángeles como Beverly Hills, Hollywood Boulevard, Sunset Street, Melrose Avenue o una pantalla digital en el centro comercial The Grove, que recibe cada mes un promedio de 2.1 millones de visitantes en dicha ciudad”, indicó Magali Silva.

También enfatizó que “para complementar y potenciar estas acciones se ha diseñado una estrategia específica de publicidad en la Internet y en redes sociales cuyo objetivo es generar conocimiento sobre nuestros atractivos turísticos y nuestra gastronomía. Asimismo, se ha concluido el nuevo diseño de la web oficial de turismo peru.travel que en su versión 2.0 está disponible en 8 idiomas y permite a los usuarios interactuar con contenidos relevantes e información de calidad”.

En lo que se refiere a la Campaña de Fronteras dijo: “Está focalizada en el turista potencial de las ciudades de frontera de Ecuador (Loja, Machala, Cuenca y Guayaquil) y Chile (Arica, Iquique y Antofagasta). La hemos lanzado muy recientemente y utilizamos la plataforma Ytuquéplanes.com, que contiene ofertas de viaje de hasta 50% de descuento en diversos paquetes turísticos. La inversión apenas sobrepasa los $ 409 mil, su alcance total es de 840,845 y los impactos que se esperan concretar superan los 14 millones”.

La Campaña Call To Action establece una alianza estratégica con las empresas aéreas Lan y Tam. El objetivo es promocionar una oferta concreta de precios hacia países emisores como Brasil, Chile, Colombia y la ciudad de Los Ángeles en los Estados Unidos. Los destinos peruanos que se ofrecen son Lima, Cusco y las playas del norte en Tumbes y Piura. La oferta se extenderá hasta finales de setiembre.

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